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2017无大赛段暄的香蕉体育要做中国No1体育嘉年华

时间:2019-05-25

  目前香蕉体育只有10多人,但是他们去年12月已经搬到可容纳50多人的新办公室,这也意味着2017年香蕉体育会有更多动作和招兵买马的需求。段暄向我们表示,“你来之前我们刚和所有员工开了会,每个人都是项目经理,都需要管理好各自负责项目。现在Kevin(丁明昊)来了,他会帮助我来管理,未来我们肯定需要与我们的赛事、经纪,还有电竞业务相匹配的人才。”

  那么香蕉体育是否有着盈利上的压力呢?“整个香蕉计划公司成立才1年多时间,而香蕉体育更是初生婴儿,我们要做体育IP,要做体育经纪,但别看体育产业现在这么热闹,有几家真正能够赚钱的。如果第一时间想着靠体育赚钱,那我们这事就没法做了。”

  不过从营收数据上来说,围绕这两届大赛的直播节目获得了近900万元的广告收入,应该说很不错的效果。

  2014年世界杯的三四名决赛,荷兰队3比0大胜东道主巴西队夺得季军,当时还在央视的段暄负责解说本场比赛,他引用了一段经典作为巴西队的赛事总结,“海明威在《永别了,武器》中写道,每一个人在世界上都会遭受挫折,但有许多人在折断的地方,长的更为结实。这里是巴西利亚国家球场,巴西在这里告别了世界杯,这是他们的终点,我们也期待这是他们重生的起点。”

  在2月25日在长白山举行的香蕉公开赛(Banana Open),将是香蕉体育“冬季嘉年华”的第二站。作为12万美金奖金国内最高的单板滑雪国际赛事,香蕉公开赛立志打造世界上最顶尖的冰雪赛事。三届X Game冠军马克思·帕罗特;美国大奖赛冠军 埃里克·博歇曼;美国公开赛冠军 凯尔·麦克;中国名将何伟、张嘉豪等世界级运动员都已经确认参赛。

  其实在1月10日到15日,香蕉体育已经开始了“冬季嘉年华”的第一站——万达体育主办的在广西南宁举行的首届中国杯足球赛。香蕉体育的熊猫TV直播从1月5日国足运动员乘飞机抵达南宁就开始,在段暄的带领下,《香蕉球》全程直播了“中国、冰岛、智利、克罗地亚四支球队的抵达、训练、发布会、衣食住行、官方活动、球场情况”等内容。基本上除了比赛现场直播之外都包圆了。

  好在老板、香蕉计划董事长王思聪给予的空间非常大,这也是当初吸引段暄的地方,“我们叫思聪‘老板’,有时候叫‘校长’,‘少爷’,他一直向我们强调,我们要给这一代年轻人制造点不一样的东西,之前没人做过,能给这个时代留下深刻记忆的东西。至于什么KPI,什么硬性指标,其实在老板这里并没有,但是我们对自己有要求。”

  2016年是体育大年,那么2017年体育大赛基本上没有,香蕉体育又会制造一些怎样不同的声响呢?

  2016年法国欧洲杯,香蕉体育和《体坛周报》强强联手,推出了《香蕉球-直播法兰西》的前方视频直播节目,引入了骆明、刘川等诸多体坛王牌记者在一线赛前直播。随后的里约奥运会,香蕉体育又推出了《香蕉球-直播里约》系列节目。对于这两档为大赛年量身打造的王牌直播节目,段暄表示,“我们团队PGC内容的制作水准、专业程度上,在互联网直播圈里是领先的,但是这种领先并非不可超越的,我们也在考虑如何去打造护城河。”

  去年年底,盛开体育副总裁丁明昊加盟了香蕉体育担任执行副总裁,丁明昊此前曾供职于WSG(世界体育集团),在体育赛事组织、市场、营销上拥有丰富的经验,海信赞助欧洲杯的项目中他扮演了重要的执行者角色,而段暄将他请来也是非常明确要利用他丰富的赛事市场营销经验,来做新的体育IP。

  “B”代表“香蕉计划的Banana ”=“涉及游戏/音乐/影视/体育等内容的生产商”;

  2016年,段暄和香蕉体育干了几件大事,欧洲杯和奥运会他都亲率团队去前方做“行业领先”的熊猫直播,此外在体育明星经纪上他签下武磊、雷声等体育明星。眼前的“暄儿哥”,曾经的黑发已斑驳如霜,让我们感慨青春易逝的同时,也对于香蕉体育的2017年有着更多期待。

  他还谈到一点,现在新一代年轻人都喜欢玩手机,打电竞,但是对于一些体育运动缺乏了解与亲身参与,香蕉计划组织这一系列嘉年华,也是希望让“宅着的孩子动起来”,让他们知道,原来参与一下体育运动也是蛮不错的。对于90后、00后的教育方式,决不能再是说教,而是放手让他们自己去体会个中滋味,产生兴趣。

  从熊猫TV的直播流量数据来说,段暄认为2016年的直播内容有些“叫好不叫座”,“比如我们最高峰的欧洲杯单场直播参与人数有60万,而熊猫TV最好的直播应当有250万,我们距离这个数字还有一些空间。未来一年,我们希望做出一些叫好又叫座的内容产品。”

  段暄向体育大生意表达了他不小的野心,想做“中国版的IMG”。国际管理集团(IMG)是全世界最大、业务范围最广和专注体育和娱乐、媒体的营销和管理公司,全球最大的体育独立制片商和分销商。IMG于上世纪60年代初由马克·麦科马克在美国俄亥俄州克里夫市创立。今天,该集团在全球体育娱乐及时尚领域内拥有无数客户,代理了德约科维奇、纳达尔、莎拉波娃、李娜等体育明星,旗下有65个办事处布遍全球,聘用了超过2000名雇员。IMG与中国体育的发展也有着深远联系,最初的篮球CBA和足球甲A联赛的创立过程中他们在市场开发上发挥过重要作用。

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  的直线公里,而今天的主人公段暄却为此迈出了勇敢的一大步,他曾经是CCTV5的王牌主持人,2015年年底从效力20年的央视离职,正式加盟“国民老公

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  而香蕉体育同样围绕着体育和泛娱乐,赛事方面他们已经在体育嘉年华上有布局,而在体育经纪上,段暄坦言自己还没有找到突破传统路径的方式,“我们旗下有上海上港前锋武磊、击剑运动员雷声、体操运动员邹凯及其妻子周捷、女足运动员古雅沙。我们在体育经纪上还没有想好,并不想以传统的经纪方式来运作。另外我们的体育IP还没有做到最好,因此在体育经纪上还需要一些思考。”

  我们请“暄儿哥”给自己的CEO生涯打个分,他坦言还在摸索、适应之中,那是不是当教练要比前锋累多了?“其实以前干主持人也累,经常也得熬夜,解说很多比赛都必须做好细致准备工作,你不能说干前锋不累,作为一个前锋你也有很大压力,教练把你放在最前面你得进球啊,为什么全世界那么多球员就安排你打前锋?但当教练的确心更累,考虑的层面、事情更复杂,不像前锋只要上了球场把球往门里踢就行了,教练需要面对变幻莫测的场上形势和场下生存环境,及时纠错,所以都不容易,但当教练我还在适应。”

  对于香蕉计划与万达集团,王思聪与王健林这对父子及两家公司的关系,段暄表示其实并没有那么紧密,“如果说两家公司有关系,那仅仅是老板是父子,但是在财务上是独立的,除非未来思聪接班万达,才有可能真正产生关联,但是目前,香蕉就是思聪自己的事业,他有着雄心壮志想做大做强。”

  从主持人到CEO,这种角色的巨大变化对于段暄是个不小的挑战,他也拿自己足球解说生涯最熟悉的两个角色对比来形容央视和香蕉体育的不同:“在央视,我就是前锋,并不用考虑太多,我的任务就是进球,也是在台前摘果子的人,只要进球不断就能成为万众瞩目的球迷宠儿。而到了香蕉体育,我现在是CEO,并不需要你去冲锋陷阵、光鲜亮丽,但是你得从多维度去考虑香蕉体育如何运营好,如何为公司创造更大价值,如何管理好团队,更多是干的教练的活儿。”

  “如果现在有解说世界杯的机会,我肯定会上,那是一种非常特别的感觉,是足球解说员的至高荣誉,希望未来熊猫TV如果有机会拿到世界杯版权,我可以继续解说一把。但是现在像日常的一些比赛,的确解说的兴趣和感觉已经不再像之前了,毕竟现在的主要职责是做好香蕉体育。”

  谈到体育嘉年华,段暄表示,“此前中国并没有真正的体育嘉年华品牌,像体育大生意每年办的年度峰会和颁奖盛典其实是to B的,而我们想办的是to C的体育嘉年华,一次可能邀请个5000到1万人参加。我们想办成一场属于年轻人的盛宴,这里有音乐、电竞、极限运动、汽车等等,年轻人想要的一切玩乐的元素这里都能找得到。”

  谈到2017年的计划,段暄其实一直有个想法,他想打造香蕉体育的IP——做中国最好的体育嘉年华,其实这与香蕉计划的泛娱乐帝国是一脉相承。

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  咱们重点说一说这个G,“G”涵盖“G.A.L.A.X.Y”六颗不同产业的泛娱乐IP行星,因为与香蕉体育的体育嘉年华结合最为紧密:

  那也是他最后一次代表央视解说世界杯,或多或少会有多年来对于足球解说员这份职业的情愫包含在这几句线年里,段暄解说过大大小小数千场比赛,也是每周一CCTV5王牌栏目《天下足球》的主播,对于解说这个行当他再了解不过,但是离开央视之后他却更多出现在电竞主持的领域,那么对于足球解说是否已经淡忘了呢?

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  段暄强调,香蕉体育现在是一叶小舟,在大风大浪中来去难免遇上小的坎坷,但作为一家小的公司,机动性能极强,一看情况不对调头就好,直到找到最适合自身发展的路径。

  2017年4月,由香蕉计划旗下子公司香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏传媒、香蕉影视、香蕉体育、兄弟公司熊猫TV及合作方ACG联盟、AMCC、YOHO!等联合呈现的原创大型泛娱乐嘉年华项目“B.I.G泛娱乐嘉年华”(简称“BANANA IP GALAXY”)即将于魔都迎来首秀。

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