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艾瑞咨询发布最新DSP行业报告:易传媒居行业领

时间:2019-05-29

  进入2013年之后,随着DSP企业的大量出现,百度等巨头相继进入到RTB产业链中,DSP行业呈现出蓬勃发展的姿态。经过1年多的市场教育,广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较去年有较大程度的提升,对DSP行业表现出较高的兴趣,品牌类快消和金融广告主青睐在DSP平台投放。 报告评价,易传媒依托其在品牌广告领域的领先地位,以多屏整合式、一站式的营销为发展方向,产业链上下游布局颇多,不仅在展示广告领域有强有力的资源覆盖能力,而且在视频广告、移动平台都较早发展了其DSP产品。凭借其在资源、数据、技术、市场经验等多维度的综合优势,主要为市场提供企业级的嵌入式DSP服务,上下游资源整合能力较强,经验丰富。 企业积累的Cookie量与质并不等同,Cookie是活的,用户经常清理Cookie,企业端的用户使用行为数据也需要频繁更新。 DSP分为非独立DSP和第三方DSP,其中第三方DSP又分为代理型DSP和企业级DSP。 易传媒专注于企业级DSP和DMP产品和服务,最早做到DMP与DSP打通对接、数据分发,与其他竞争对手实现了差异化。 RTB适用于大规模的中长尾交易,对于中小网站和中小广告主更具吸引力;而程序化优选购买(PPB)既能提升优质流量售卖效率,也能保证品牌价值,欧冠冠军最新赔率榜:巴萨霸气居首 曼城压利物,对于大中型网站和大中型广告主更有价值。 未来一两年内,跨屏DSP将迎来一个快速发展期,预计移动DSP及视频DSP未来将成为整体DSP市场发展的重要推动力。 只有7*24小时不间断积累、兼具广度和深度的活的大数据,才能真正被广告主所用。广度上,DSP需进行不同渠道、不同来源的数据整合;深度上,必须对数据进行更精细的分析,盘活大数据。 对于品牌广告主而言,相比RTB交易模式,更能保证品牌价值的程序化优选购买(PPB)显然更有吸引力。 跨屏DSP将快速发展,移动及视频DSP未来将成为整体DSP市场的重要推动力 企业级DSP为大型广告代理公司、大型广告主提供高度定制化、嵌入式的DSP产品,利益绑定深入,还提供相应的技术、数据、投放等支持。代理公司多使用企业级DSP的解决方案。 此次艾瑞发布的报告从“数据能力”、“产品功能”、“服务投入”和“资源和布局”等四个维度,对国内15家核心DSP公司进行了全面评定。中国最大的多屏整合DSP——“易传媒DSP”以各单项及DSP服务商总评第一的优异得分,位居行业首位。 企业积累的Cookie量与质并不等同,只有经常更新的获得数据才能发挥最大价值 伴随OTT、IPTV等屏幕的打通,OTT广告市场和IPTV广告市场未来具有较高的发展潜力。 易传媒每天超过1500亿数据点采集,核心数据量8万亿字节,数据日日更新。此外,易传媒在多年数字营销过程中始终坚持不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据,真正发挥活的大数据价值。 10月22日,艾瑞咨询集团发布《2013年中国DSP行业发展报告》(以下简称“报告”)。报告展现了DSP行业的历史发展脉络及2013年的最新发展动态,对DSP产业链上下游发展状况进行了全景式梳理,并对业界观点进行了剖析。报告评估了DSP市场发展的现状及特征,并对DSP市场未来发展趋势进行了展望。

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