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融媒体时代下的影视营销传播之道

时间:2019-05-27

  

融媒体时代下的影视营销传播之道

  5月7日,中国传媒大学戏剧影视学院举办了《融媒体时代与影视剧营销策略变迁》专题讲座。中国最具影响力电视剧宣发机构——君和传媒副董事长兼CEO、美国亚洲影视联盟副主席、《影视剧市场》杂志总编辑李军,作为特邀主讲人与研究生们交流分享融媒体时代下影视剧营销策略变迁的经验与思考。

  《最美的青春》于央视一套黄金档热播期间,君和传媒运用“全媒体矩阵营销法”,以“青春”和“种树”为突破点,先后推出了【观众打电话到电视台“催更” 这部电视剧为啥这么火?】等数篇爆款推文,又顺势推出了“武延生表情包”、“塞罕坝版燃烧我的卡路里”等各类动图,塞罕坝才艺比拼鬼畜病毒视频等短平快的营销内容。该剧豆瓣评分高达8.4,实时收视多次破2,最终荣誉入选国家新闻出版广电总局2018年中国优秀电视剧选集。

  李军表示,未来将继续带领君和团队,以“传播影视精品,树立文化品牌”为宗旨,与时俱进、守正出奇,为影视营销推广创造更高的价值。(付桂)

  十多年来,李军以独特的“全媒体矩阵营销法”和丰富的品牌推广经验,帮助众多影视剧实现了“巧投入、大动静”的营销效果,已荣获国内外200余项大奖,本人多次荣获“中国影视传媒品牌十大创新人物”、“娱乐营销领军人物”等荣誉称号。

  随着融媒体时代的到来,影视营销手段逐渐升级,李军带领君和团队紧跟时代发展的步伐,运用其独创的“全媒体矩阵营销法”,高效推广了多部影视作品,营销成绩斐然。“全媒体矩阵营销法”采取传统媒体、新媒体、自媒体等多种营销手段与渠道组合,从而在打造特色营销内容之外,形成彼此互动、互为补充的营销矩阵网络,从点、线、面、体全方位信息轰炸,概括来说就是多维度定制营销内容,全媒体组合矩阵化推广。

  在课堂上,李军以《最美的青春》《黄土高天》《猎毒人》《继承人》《克拉恋人》《舌尖上的中国》《射雕英雄传》为例,阐述“全媒体矩阵营销法”的具体应用。

  李军在《融媒体时代与影视剧营销策略变迁》专题讲座上的精彩分享,引起在场研究生们的极大兴趣,他们积极与李军交流互动,了解更多影视营销的新玩法,希望在理论与实践层面,与李军进行多维度探讨。

  5月7日,中国传媒大学戏剧影视学院举办了《融媒体时代与影视剧营销策略变迁》专题讲座。在课堂上,李军以《最美的青春》《黄土高天》《猎毒人》《继承人》《克拉恋人》《舌尖上的中国》《射雕英雄传》为例,阐述“全媒体矩阵营销法”的具体应用。

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